化粧品の新商品を企画するとき、あるいは既存商品のリニューアルを考えるとき、「どんなパッケージデザインにすればいいんだろう？」と悩むことはありませんか？
「高級感のあるデザインにしたい」
「若い女性に手に取ってもらいたい」
「競合商品との差別化を図りたい」
「ブランドのイメージを一新したい」
化粧品のパッケージデザインには、さまざまな目的があります。
大切なのは、ただ「かわいい」「おしゃれ」なデザインにすることではありません。誰に届ける商品なのか、どんな価値を持つ商品なのか、どこで販売されるのか。そうした情報を整理したうえで、商品の魅力が伝わるデザインへ落とし込んでいくんです◎
T3デザインでは、これまで数多くの化粧品・美容商品のパッケージデザインを手がけてきました。
今回は弊社の事例を紹介しつつ、化粧品パッケージデザインを考えるときのポイントや、デザイン会社に依頼するときに押さえておきたいことを解説します。
「まだデザインの方向性が決まっていない」という段階でも大丈夫。新商品の立ち上げから既存商品のリニューアルまで、化粧品パッケージのデザインを検討している方は、ぜひ参考にしてくださいね！
1.化粧品パッケージデザインで考えたい5つのポイント
化粧品のパッケージは、商品の「顔」ともいえる存在です！
店頭やECサイトで商品を見つけたとき、ユーザーが最初に受け取る情報のひとつがパッケージデザイン。だからこそ、見た目の美しさだけでなく、「この商品が欲しい！」と感じてもらえる設計が必要なんです。
T3デザインが化粧品パッケージをデザインするときに大切にしている5つのポイントをご紹介しましょう。
1-1. 誰に届ける商品なのかを明確にする
化粧品とひとことで言っても、10代向けのプチプラコスメと、40代向けのエイジングケア商品では、求められるデザインはだいぶ変わってきますよね。
さらに、
どんなライフスタイルの人が使うのか
美容にどのくらい関心があるのか
どのくらいの価格帯なのか
どこで購入するのか
商品を使うことで、どんな気持ちになってほしいのか
などなど無数の選択肢によってデザインの方向性はどんどん変わります。
たとえば若年層向けの商品なら、トレンド感やSNSでシェアしたくなるようなビジュアルが効果的な場合があります。一方で、エイジングケアや高価格帯の商品では、落ち着いた色や上質な素材を使うことで、信頼感や高級感を伝えることができます。
大切なのは、「女性向けだから女性が好きそうなデザインにする」という単純な考え方ではありません。その商品を必要としている人は誰なのか。その人にどんな印象を持ってもらいたいのか。パッケージデザインはそんな所から出発します。
1-2. 商品の「見えない価値」をどう表現するか
化粧品には、目には見えない魅力がたくさんあります。
うるおい、透明感、みずみずしさ、香り、美容成分などなどに代表される「商品の価値」を言葉だけで説明するのではなく、色や形、素材、グラフィックなどを使って視覚的に伝えることも、パッケージデザインの役割です。
たとえば「BELLEFIN」の販促アイテムでは、たっぷりのヒアルロン酸による「うるおい」を、やわらかなパープルのグラデーションで表現しました。
一方、ハウス オブ ローゼ様の青りんごシリーズでは、みずみずしい青りんごのシズルを大胆に使用。見ただけでフレッシュな香りまで想像できるようなデザインにしています。
つまり、商品の特徴を、どんな「見た目の体験」に変換するのか。ここにデザインの力があるんです！！
1-3. 競合商品と並んだときの見え方を考える
パッケージデザインは、単体で見て美しいだけでは役割を果たせません。実際に店頭でたくさんの商品と並んだり、ECサイトで競合商品と比較されたりすることに耐えなければならないんです。
これをクリアするために、
「棚に並んだときにどう見えるか」
「競合商品の中でどこが違うのか」
「商品名は一瞬で認識できるか」
「ブランド名は記憶に残るか」
「パッケージを見た瞬間に、商品の特徴が伝わるか」
という視点が必要！
例えば「すっごい！プラセンタ」では、インパクトのある商品名をセリフのように大きく配置することで、他社製品との差別化を図りました。
商品そのものの魅力だけでなく、売り場や市場の中でどう見えるのかまで考えることが、パッケージデザインには欠かせません。
1-4. 容器・素材・加工までデザインの一部として考える
パッケージの印象を左右するのは、グラフィックだけではありませんよ！ 紙の質感や色、表面加工、容器の形状なども、商品の印象を大きく変えます。
たとえば高級感を演出したい場合には、箔押しやパール紙、マット加工などを組み合わせることで、視覚だけでなく触れたときの質感まで含めて上質さを表現できますね。
「スキューズミー ネイルオイル」では、爪をイメージしたパッケージ形状にパール紙を使用。美容成分の豊かさと上品な光沢感を組み合わせ、美しい指先への期待感を表現しました。
また、ミュゼコスメの「ミルクローション」では、容器そのものの形状からデザイン。俯瞰すると水の波紋を思わせる凹凸を取り入れ、うるおい感と、つい手に取りたくなるフォルムをつくりました。
このように、グラフィック・容器・素材・加工を別々に考えるのではなく、ひとつのデザインとして組み立てることが重要。もちろん、使用できる素材や加工は予算や生産条件によって変わります。だからこそ、商品の目的と予算のバランスを見ながら、最適な方法を探っていくのです！
1-5. 1商品だけでなく「ブランド」として考える
化粧品は、ひとつの商品だけで完結しないケースも多くあります。
化粧水、乳液、美容液、クリーム…。今後シリーズが増えていくことを考えると、商品単体のデザインだけでなく、ブランド全体としての統一感も重要になりますよね。
ミュゼプラチナム様の「ENRADIANCE」では、ブランドカラーやシリーズ共通のシルバーのラインを設定。商品それぞれの個性を持たせながら、並べたときにはひとつのブランドとして見えるよう設計しました。
また、ヤクルト本社様の「Coculme」では、パッケージだけでなく、Webサイトや販促用チラシ、研修用テキスト、動画などへデザインを展開しています。
パッケージを起点に、ブランド全体の世界観をどう育てていくか。そこまで考えることで、商品そのものだけでなく、ブランドの価値を長く伝えられるデザインにつながるんです◎
2. T3デザイン事例から見る化粧品パッケージデザイン
ここからは、T3デザインが実際に手がけた化粧品・美容商品の事例をご紹介します。
「高級感」「かわいさ」「透明感」「トレンド感」など、目指すイメージによって、デザインのアプローチはさまざまです。
2-1.「ときめき」をデザインする【プレミアムルルルン 桃ウーロン】（Dr.ルルルン株式会社）
長く愛されている「ルルルン」ブランドの限定商品として、「新しさ」「楽しさ」を感じられるデザインを目指しました。
桃や茶葉をあしらった中華風の飾り枠や、中国茶器をモチーフにした細かなデザインによって、桃烏龍茶の世界観を表現。さらに半透明の外箱によって、桃烏龍茶の香りに包まれ、夢見心地になるような体験までデザインしました。
パッケージを見た瞬間に「かわいい、欲しい」と思ってもらう。その「ときめき」も、化粧品パッケージの大切な価値です。
2-2.「限定品」ならではの特別感をつくる【ヴァシリーサ リ フレクト モーニンググローリー オードパルファム】（株式会社フィッツコーポレーション）
咲きたての朝顔と、朝露に差し込む朝日のきらめきをテーマにした香水のパッケージ。ホロ箔を効果的に使用することで、朝露が光を受けて輝く様子を表現しました。イエローとグリーンの色使いによって、夏の朝の清々しさや透明感も演出。
「限定商品だから、いつもとは少し違うものが欲しい」そんな気持ちに応えるために、素材や色、加工まで含めて特別感をつくっています。
2-3.トレンドを取り入れて「かわいい」をつくる【EverColor1day MILIMORE】（株式会社アイセイ）
トレンドに敏感な若年層に向けて、キュートとセクシーがミックスされた韓国メイクのトレンドを参考にデザイン。ほのかに染まるピンクのグラフィックによって、心が動く瞬間を表現しています。
「トレンドだから、このデザインにする」のではなく、ターゲットが今どんなものに魅力を感じているのかを捉え、その商品の個性に落とし込む。それが、トレンドを活かしたパッケージデザインのポイントです。
2-4.「ヒロインになれる」世界観を見せる【médelle】（THE WORLD株式会社）
「自分が人生のヒロインであると気づくボディケアブランド」がコンセプトの「médelle」のリニューアルデザイン。パッケージデザインはヒロインに届く招待状をモチーフに「使うたび気分が上がっていくアイテム」として清潔感のある印象に。また、ブランドカラーとしてヒロインの白いドレスに落ちる綺麗な青い影のような水色を「médelle Blue」と設定しました。
ブランドイメージを象徴するイメージカットではヒロインの部屋を想起させるような構成で撮影ディレクションを行っています。
2-5.ライン使いしたくなる一体感を表現する【ちゅらさんご】（有限会社マイケア）
沖縄のサンゴの成分を配合したパック洗顔とオールインワンクリームです。サンゴを思わせる優しいイラストで全体を包み、自然の恵みを印象付けるようデザインしました。質感を大切に、外箱もチューブもマットにすることで、高級感あるパッケージに仕上がりました。ロゴは波を思わせる柔らかな流れを意識しています。ライン使いしたくなるような一体感と、洗練された印象を両立させたデザインです。
3. 化粧品パッケージデザインを依頼するとき、何を準備すればいい？
「デザイン会社に相談したいけれど、まだ何も決まっていない……」
大丈夫です！！
実は、最初からデザインのイメージを完璧に決めておく必要はありません。T3デザインでは、相談時には小さな商品情報やなんとなくのイメージからでも、対話を経てデザインの方向性を一緒に考えていくことができますよ。
最初は、商品名や商品概要、ブランドコンセプト、ターゲット、販売価格、販売場所・販路、ご予算などの細かい情報だけでもOK。
「競合と差別化したいけれど、どうすればいいか分からない」
「ターゲットに合うデザインが分からない」
「ブランドの方向性から相談したい」
といった段階でも、問題ありません。むしろデザインの方向性が決まっていないからこそ、デザイン会社に相談するというケースもあります。
T3デザインが大切にしているのは「ヒアリング」。
化粧品のパッケージデザインは、商品そのものだけを見て作ることはできません。どんな人に使ってほしいのか、なぜこの商品を開発したのか、競合商品と何が違うのか、ブランドとして、これからどんな存在になっていきたいのか。
そうした背景を理解してはじめて、「この商品ならでは」のデザインを考えることができます。いただいた情報をもとに、デザインの方向性を整理し、グラフィックだけでなく、容器・素材・加工・シリーズ展開・販促物まで含めて、商品の魅力が伝わる方法を考えていきましょう！
4. 化粧品パッケージの新規制作・リニューアルをご検討の方へ
T3デザインでは、これまでさまざまな化粧品・美容商品のパッケージデザインを手がけてきました。
新商品のパッケージ制作はもちろん、
既存商品のパッケージをリニューアルしたい
ブランドを立ち上げたい
シリーズ全体のデザインを統一したい
競合商品との差別化を図りたい
容器や素材、加工についても相談したい
パッケージと販促物をまとめてデザインしたい
といったご相談にも対応しています。
パッケージは、商品の魅力を伝えるだけでなく、ブランドそのものを印象づける「顔」でもあります。「まだ方向性が固まっていない」という段階でも、ぜひお気軽にご相談ください。
化粧品パッケージのデザインから、ブランドの世界観づくり、販促ツールまで、商品の魅力が伝わるデザインを一緒に考えていきましょう◎
