手に取りたくなる「飲み物」のパッケージデザインとは？

1. 飲み物のパッケージデザイン、3つのポイント

視認性を高める！

飲料売り場はものすごーーーーく商品数が多いんです！「お茶」「水」「清涼飲料水」とカテゴリ分けしても、その中に数種類〜数十種類の商品がひしめきあっています。その中で「一瞬で目に入るか」が大きな勝負。

ロゴや商品名、味の種類はなるべく大きくシンプルに配置したいものですね。
また、ボトルが透明である場合、中身の色そのものである程度の訴求が期待できるので、それを引き立たせるようなロゴやアクセントカラーを使うのも有効な手段です。

清潔感と安心感を伝える

食品全般に言えることですが、飲み物は「体に直接入る」ものです。「口に入れても大丈夫」とユーザーに受け取ってもらえるような衛生的な印象をつくるということも視野に入れておきたいところです。

過剰に濃い色や汚れを連想させる質感は避けるのがベスト。全体的にはクリアでフレッシュなトーンが好まれる傾向にあります。栄養成分表示や原材料などの必須情報を読みやすく整理するのは当然のこと、アピールしたい成分などは積極的に打ち出していきたいですね。

ブランドストーリーを十分に反映させる

得られる健康効果やおいしさにまつわる情報を盛り込んだブランドストーリーをうち立てることで、よりユーザーに受け入れてもらいやすくなります。

例えば健康飲料なら、原材料の産地や自然を想起させるデザイン。エナジードリンクならパワフルな色使いや、尖った書体を使用することで勢いを訴求しても良さそう。特に最近のカフェ飲料では、おしゃれなカフェ空間をイメージした、洗練されたデザインが増えていますね。

また、最近は「リサイクル素材使用」「ラベルレス」などサステナブル要素もブランドイメージのために重視されています。環境配慮デザインは購買理由にもつながるので、アピールしていきたいポイントですね。

2. 形状いろいろ！T3がデザインした飲み物たち8選

2-1. CO・OPハト麦入りさわやかブレンド茶ノンカフェイン 600ml（日本生活協同組合連合会）

「風」をメインテーマに、さまざまな画角から伸びやかに描かれた麦畑の風景を描き出すことで、商品の豊かな味わいと澄み切った爽やかさを表現。鉛筆や水彩のやわらかなタッチを重ねることで、温かみのある手触り感を演出すると同時に、厳選された素材への誠実なこだわりを表現しています。爽やかな風景が心を癒し、ほぐしてくれるような、心地よさに満ちたデザインに仕上げました。

2-2. Kikkoman Barista Soymilk（キッコーマン株式会社）

北欧の「HYGGE（ヒュッゲ）」が持つ温かな空気感をベースに、日々の暮らしを自分らしく楽しむ人へ向けた、心地よい世界観をデザインしました。

自然のやすらぎを感じさせる柔らかな配色と曲線的な風景画で親しみやすさを描き出しながら、パッケージを横に並べるとイラストがひとつに繋がる遊び心のある仕掛けを導入。ランニングやカフェタイムなど、それぞれの「自分らしい楽しみ方」が連鎖していくストーリー性を加えることで、商品の世界がどこまでも拡張していくようなワクワク感を表現しました。この大胆なカラーブロックと情緒豊かなビジュアルの融合により、独自の世界観を確立しています。

2-3. 乳エード（タカナシ乳業株式会社）

懐かしい気持ちとその優しい味わいをダイレクトに伝えるということを大きなテーマとしてデザイン。商品名やキャッチコピー、そして中の飲み物のみずみずしいシズルに至るまで、あえてすべてを手描きで制作しています。この温かい手描きのタッチが、ブランドの目指すレトロで親しみやすい世界観を、ふんわりと表現しています。

また、商品の味わいにリンクした愛らしいキャラクターを添えることで、親近感をプラス。全体を通じて、レトロな世界観と確かな美味しさを感じさせる表現を両立させ、リアルながらも柔らかさと心地よい透明感が伝わるように丁寧に描き上げています。懐かしさと、今楽しむべき美味しさの両方を体感できる魅力的なデザインとなりました。

※期間限定商品で、現在は販売終了しております。

2-4. CO・OPミックスキャロット（日本生活協同組合連合会）

長年親しまれてきたミックスキャロットのブランドイメージを継承しながら、幅広い世代に受け入れられるデザインを目指しました。
手書き風のイラストを取り入れることで、親しみやすさと温かみを演出しつつ、世代を問わず手に取りやすいバランスを意識しています。
パッケージには、日常のさまざまな場面で活用できるメッセージを添え、飲料としての機能に加え、ちょっとした感謝や応援の気持ちを伝えるツールとしての役割も担います。

2-5. コンコンのど潤う水（赤穂化成株式会社）

のどあめを溶かしたようなドリンク「コンコンのど潤う水」のパッケージデザイン。
絵本のような世界観で、きつねの親子がはちみつとレモンを混ぜ合わせるシーンを描きました。温かい色合いとストーリー性のあるデザインで、ほっと癒されるパッケージデザインです。

2-6. 黒酢&ソイプロテイン KURO（タマノイ酢株式会社）

マイルドな飲み口でごくごく飲める、美容とダイエットにぴったりの黒酢ドリンク「黒酢&ソイプロテイン KURO」のパッケージデザインです。全体のカラーはフレッシュ感・美容感を感じさせるミルキーなピンクを選び、オフィスなどでも飲みやすいパッケージに仕上げました。KUROのロゴは、少しずつ異なる茶色のパーツを組み合わせることで、従来の黒酢とは一味違う、様々な素材がブレンドされた黒酢ドリンクであることを表現しました。放射状に綺麗に並んだ素材は、からだのバランスを整えることや代謝アップをイメージしています。

2-7. 毎日のMCT（タカナシ乳業株式会社）

MCTがスッと体に入っていくイメージを、爽快なシズルとそれを右半分に配置する大胆な構図で表現しました。上から下へ流れるシズルと合わせるように、商品名を縦書きで配置することで視線の流れを作り、屋根部にも訴求をつけることでターゲットに見過ごされない仕組みを作りました。

2-8. 熱中対策水（赤穂化成株式会社）

夏の暑さ対策をサポートする飲料である「熱中対策水」のリニューアルデザインを担当しました。最上部の水滴のチャージアイコンで、暑い日に体から失われる水分・塩分の補給を効率よくチャージすること、流れる斜めのラインで機能性を表現し、清涼感のある印象を持たせています。スポーツやレジャー、仕事中など幅広いシーンで手に取りやすいパッケージに仕上げました。

2-9. CHIA SEED（三井食品株式会社）

スーパーフードの持つトレンド感やオーガニック感を意識しつつ、なんの商品か一目でわかるように、少ない情報とモチーフで構成したパッケージデザイン。シェイプされた図形を正面から見えるようにすることで、チアシードに期待されるダイエット効果をさりげなく訴求。 トレンドに敏感かつ、健康意識の高い女性が手に取ってくれることを想定し、シンプルな中にも女性らしさが見えるようにデザインしました。

2-10. 黒大豆焼酎 讃州黒（西野金陵株式会社）

「瀬戸内国際芸術祭2010」に合わせて、「Roooots名産品リデザインプロジェクト」というコンペが開催された際に、コンペに勝ち残り商品化された、黒大豆焼酎のデザインです。実際に蔵元を訪れ、酒造りの場を見て、醸造責任者に話を聞き、実際に酒を飲み、デザインをブラッシュアップしていきました。スリムな瓶にフロスト加工を施し、艶のある黒い大小の円でリズミカルに黒大豆を表現しています。グラフィックは、なるべくシンプルな要素で構成し、ガラスの質感を活かしたデザインにすることで、まじりっ気のない、素材にこだわった黒大豆焼酎のシズル感を引き立てました。

3. 「安心」「おいしい」「ちょっといい」を目指して

いつものお水、いつものお茶、つい買ってしまうあのコーヒー。みなさんが飲み物を選ぶとき、きっと無意識に「いいね」ポイントがあるんだと思います。飲んでもいいと思える「安心感」、飲んでほっとする「おいしさ」、それから「ちょっといいな」と思えるデザインの印象。できるだけ多くのユーザーに「それ」を感じてもらえるようなデザインを目指して、T3デザインは今日も頑張って参ります！

御社のおいしい「飲料」たちの特徴や強み、ぜひ教えてください。あの冷蔵庫の中で輝くデザイン、一緒に考えてみませんか？
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