良朝丸　パッケージデザイン

大人気YouTuberで料理研究家としても活躍されているリュウジ様がプロデュースする、特別なD2Cサプリメント「良朝丸」。リュウジ様の「お酒好き」という親しみやすいキャラクター性を活かし、「楽しく飲んだ翌日も、変わらずシャキッとパフォーマンスを維持したい！」という現代の現役世代が抱える切実なニーズに応えるために開発されました。

メインターゲットは、お酒を飲む機会が多い現役世代。特に、リュウジ様のYouTubeチャンネルやSNSをフォローし、日頃から彼の提案するレシピやライフスタイルを楽しんでいる熱心なファン層を中心に設定しています。

市場にはコンビニなどで手軽に買える予防ドリンク剤がありますが、「良朝丸」は錠剤型のサプリメントです。普段ドリンクを自然に選んでいる層に向けて新しい選択肢を提供する、その助けとなるキャッチーなデザインを提案したいと考えました。

認知度を上げ、注目を集めたい
予防ドリンク剤市場には、既に圧倒的なシェアを誇る商品が多数存在しており、どうしても競争を免れません。競合製品の存在感が大きい中で、いかにしてユーザーの認知度を上げ、「良朝丸」を選んでもらうのか。新規ユーザーをどう獲得するのかが、非常に重要なポイントでした。

「ついシェアしたくなる」を狙う
デザインアプローチとしては「話題性と共感による自然な拡散」を重視。プロデューサーであるリュウジ様が持つ高い認知度や独自のキャラクター性を最大限に活用し、ファンが共感や体験を自然に拡散してくれるような仕組みを目指しました。
ビジュアル面では、ターゲット層との親和性が高いモチーフを用いながら、ユニークなカラーリングや程よい違和感を意図的に組み込んでいます。これにより「流し見で終わらない、記憶に残るデザイン」を確立。リュウジ様がSNSで発信しやすく、なおかつユーザーが「ついシェアしたくなる」という、拡散を前提とした戦略を実現しました。

「飲んだ後も翌朝スッキリと、最高のパフォーマンスを維持したい！」という願いを叶えるため、清々しい目覚めを想起させるメッセージ性の高いグラフィックを開発。大人気YouTuber、リュウジ様のプロデュース商品として、その世界観にふさわしい潔い存在感とユニークさを両立させています。

お酒を愛する方に親しみを持っていただけるよう、日本酒のラベル意匠をオマージュしつつ、サプリメントに求められる信頼感のあるラボ感を融合。これにより、「お酒」「朝」「ユニークさ」という複数のキーワードを統合し、プロデュース商品の個性を際立たせる斬新なコミュニケーションデザインを実現しました。

デザイン戦略は功を奏し、発売後すぐにリュウジ様ご自身の影響力がユーザーの行動喚起に直結しました。SNS上では「リュウジさんが使っているから飲んでみよう」といったコメントが多数寄せられ、ファン層を中心に購買へとつながっています。

さらに、商品がYouTubeをはじめとする動画コンテンツに頻繁に、そして自然に登場することで、発信内容との相乗効果を生み出しました。その結果、「良朝丸」自体が無理なく、効果的に目立つ形での露出を実現し、高い注目を集め続けています。